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廈門(mén)微信開(kāi)發(fā):先來(lái)看兩個(gè)數(shù)據(jù)：

?目前，美國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)媒體內(nèi)容的時(shí)間有四分之一是在移動(dòng)設(shè)備上完成的。

?廣告主在移動(dòng)上的投放僅占全部預(yù)算的八分之一。

在移動(dòng)端的受眾注意力與相應(yīng)的廣告投放之間，是一個(gè)每年超過(guò) 200 億美元的缺口，這種差距在迅速減小。移動(dòng)正在吞噬媒體，而控制了20％移動(dòng)廣告市場(chǎng)的Facebook，正在以三倍于廣告市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者Google的速度發(fā)展。

為了更好地說(shuō)明這一點(diǎn)，讓我們回過(guò)頭，先倒退幾年來(lái)看。

2010年6月，互聯(lián)網(wǎng)明星分析師瑪麗?米克爾發(fā)布她的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告，自從2001年開(kāi)始，她每年都要準(zhǔn)備一份。她在這份報(bào)告中闡述了自己的許多觀察，其中有兩點(diǎn)極具先見(jiàn)之明。

第一，當(dāng)時(shí)她認(rèn)為2012年是一個(gè)即將到來(lái)的爆發(fā)點(diǎn)，智能手機(jī)的銷(xiāo)量將會(huì)超過(guò)個(gè)人電腦。從此之后，移動(dòng)將成為受眾和廣告的未來(lái)。第二，她指出一些相對(duì)年輕的新興企業(yè)會(huì)對(duì)幾家科技大公司造成挑戰(zhàn)，比如Google和微軟這樣的。Facebook當(dāng)時(shí)還是一家未上市的公司，已經(jīng)發(fā)展成為“英語(yǔ)國(guó)家”地區(qū)最大的社交網(wǎng)絡(luò)，每年的訪客量達(dá)到驚人的5億。但是，這家公司并沒(méi)有很好地解決如何有效將訪客量變現(xiàn)的問(wèn)題。米克爾認(rèn)為Facebook的廣告潛力能夠與電視匹敵。對(duì)于像星巴克和可口可樂(lè)等品牌來(lái)說(shuō)，每個(gè)品牌都有超過(guò)400萬(wàn)個(gè)“贊”的數(shù)據(jù)，從受眾規(guī)模上已經(jīng)能夠與某些電視秀節(jié)目相提并論。

2012年，F(xiàn)acebook上市，米克爾將這一年定為移動(dòng)拐點(diǎn)，她的報(bào)告指出全美廣告投放只有1％流向移動(dòng)端。公司們?cè)诩埫綇V告上的投放則超出25倍，而紙媒還是一個(gè)相對(duì)較小的市場(chǎng)。

最近，在米克爾的第16份年度互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告中，這張圖有了調(diào)整。那么，過(guò)去五年里發(fā)生了哪些變化？

主要來(lái)說(shuō)，移動(dòng)正在贏得受眾。紙媒廣告令人悲傷地繼續(xù)萎縮。人們?cè)趶V播和電視上所消費(fèi)的時(shí)間共下降了9個(gè)百分點(diǎn)，甚至互聯(lián)網(wǎng)(比如桌面端訪問(wèn))也與之前持平。

為了能夠更好地看清楚這種變化，筆者制作了第三張圖表，將媒體受眾消費(fèi)和廣告開(kāi)支的百分比變化分開(kāi)?？梢钥吹?，現(xiàn)在全美媒體的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，全部發(fā)生在移動(dòng)設(shè)備上。

移動(dòng)端的情況特別不同，有幾點(diǎn)原因。首先，這是一個(gè)充滿(mǎn)平臺(tái)的平臺(tái)，為紙媒出版、廣播內(nèi)容、電視節(jié)目和網(wǎng)站提供了落地，沒(méi)有另一個(gè)類(lèi)別能夠與之相比。其次，移動(dòng)廣告是和網(wǎng)絡(luò)捆綁，而不是和廣播網(wǎng)綁定的。年輕人正在離開(kāi)付費(fèi)電視，后者意味著每月的有線電視費(fèi)用，有數(shù)百億美元的廣告規(guī)模。其中最流行的替代產(chǎn)品，比如Netflix、HBO Now和Amazon Prime，都是純節(jié)目訂閱服務(wù)，至少目前是如此。

如果電視廣告預(yù)算無(wú)法轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端上，那么移動(dòng)廣告將會(huì)發(fā)展成什么樣呢？這部分業(yè)務(wù)中，有許多將會(huì)去到Google和YouTube上面，用戶(hù)每天的收看時(shí)間達(dá)到上千萬(wàn)小時(shí)；YouTube的廣告營(yíng)收在Google的財(cái)報(bào)上非常好看。但是占絕對(duì)比例的部分，將會(huì)流至社交網(wǎng)絡(luò)，比如Facebook和Snapchat?！坝凶銐蚨嗟娜顺掷m(xù)使用一個(gè)app并使其可以真正賺錢(qián)的唯一因素，就是其他人也在上面?！薄都~約時(shí)報(bào)》的John Herrman這樣寫(xiě)道。媒體廣告將會(huì)流去移動(dòng)服務(wù)，人們?cè)谏厦婕仁怯^眾也是討論者，更是消費(fèi)者和參與者。

Facebook正在將自己打造成一個(gè)社交視頻網(wǎng)絡(luò)，來(lái)?yè)肀н@一不可逆轉(zhuǎn)的用戶(hù)遷徙趨勢(shì)。該公司有意識(shí)地發(fā)力視頻，甚至付費(fèi)給內(nèi)容出版者，讓他們?cè)贔acebook Live上生產(chǎn)內(nèi)容?！皩?duì)視頻內(nèi)容不斷增加的注意力，意味著展示信息流的空間更小了。”NewsWhip 網(wǎng)站這樣寫(xiě)道。結(jié)果就是，F(xiàn)acebook上排名前十的新聞網(wǎng)站，包括BuzzFeed、《紐約時(shí)報(bào)》和BBC在內(nèi)，從2015年7月至2016年4月之間，點(diǎn)贊的數(shù)量下降了55％，評(píng)論的數(shù)量下降了64％。20世紀(jì)下半葉，新聞媒體的重心從報(bào)紙、雜志變成了電視。Facebook在幾個(gè)月內(nèi)就讓這種變革又發(fā)生了一次。

盡管每隔一段時(shí)間，就會(huì)有關(guān)于Facebook用戶(hù)活躍度的爭(zhēng)議，但是在年輕人中間，F(xiàn)acebook仍舊是最流行的app。18歲至34歲之間年齡段的人，有超過(guò)90％在用Facebook，平均每隔用戶(hù)每個(gè)月在上面投入超過(guò)1000分鐘的時(shí)間。Facebook旗下的Instagram是第二流行的app產(chǎn)品，但是從用戶(hù)使用時(shí)間來(lái)看，第二流行的app是Snapchat。

Snapchat雖然沒(méi)有Facebook在全球的業(yè)務(wù)規(guī)模，也沒(méi)有該公司成熟的廣告產(chǎn)品業(yè)務(wù)，但是在社交視頻的時(shí)代，Snapchat可能會(huì)成為Facebook的主要競(jìng)爭(zhēng)者。在短短四年里，Snapchat實(shí)現(xiàn)了日用戶(hù)1.5億的規(guī)模，超過(guò)了Twitter。當(dāng)后者還在努力發(fā)展其核心產(chǎn)品時(shí)，Snapchat已經(jīng)加入了諸如Stories和Lenses之類(lèi)的功能，很好地契合了Snapchat新穎、直觀的操作風(fēng)格。2015年，Snapchat用戶(hù)分享的圖片數(shù)量，與Facebook旗下所有app上面的，幾乎一樣多，也就是把Facebook、Messenger、Instagram和WhatsApp都算在內(nèi)。

如果媒體的未來(lái)屬于社交視頻的話，那么Snapchat和Facebook顯然會(huì)有一番大較量。2014年至2015年，F(xiàn)acebook的全球日均視頻瀏覽從40億增加至80億。去年，Snapchat的日均瀏覽量從20億增加至100億。隨著受眾注意力和廣告投入繼續(xù)從付費(fèi)電視流向社交視頻，受益的不再是老派的廣播公司，而是像Facebook和Snapchat這樣的網(wǎng)絡(luò)。在這些平臺(tái)上，是消費(fèi)者們歡欣雀躍地在八卦、新聞和娛樂(lè)消息間跳來(lái)跳去。(廈門(mén)微信開(kāi)發(fā)文章來(lái)自百度新聞)