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廈門網(wǎng)絡(luò)公司:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將與企業(yè)品牌、消費(fèi)者、店面銷售緊密地結(jié)合，說全民進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代，一點(diǎn)也不為過。近年來家居建材行業(yè)也開始較為推崇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，不僅僅是通過傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)宣傳方式為企業(yè)的品牌與產(chǎn)品宣傳，網(wǎng)絡(luò)店面的運(yùn)用上也是高速的發(fā)展。

    電子商務(wù)整合營(yíng)銷

    毫無疑問，電子商務(wù)在家居建材行業(yè)確實(shí)已經(jīng)落地，有些企業(yè)已經(jīng)開始挖掘到金礦，從床、床墊，到衣柜、椅子、沙發(fā)，從內(nèi)墻漆、地板，到座便器、水龍頭、五金掛件，電子商務(wù)已然起程。充分精通并熟練使用第三方電子商務(wù)平臺(tái)的各種營(yíng)銷工具，以及借鑒服飾鞋帽等電商大爆發(fā)的行業(yè)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，已經(jīng)迫在眉睫。這些經(jīng)驗(yàn)包括淘寶客、直通車、鉆石展位等營(yíng)銷工具的使用;爆款的打造;網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與選擇;網(wǎng)上商城客戶服務(wù)與物流;全網(wǎng)營(yíng)銷;避免線下店面的價(jià)格和產(chǎn)品沖突等。 

    搜索整合營(yíng)銷

    以關(guān)鍵詞網(wǎng)頁(yè)搜索競(jìng)價(jià)排名、SEO、百科詞條推廣、搜索問答營(yíng)銷、百度文庫(kù)等構(gòu)成的搜索整合營(yíng)銷，雖然并非殺手級(jí)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，但它們對(duì)營(yíng)造良好的銷售環(huán)境、引導(dǎo)目標(biāo)客群在搜索行為中的消費(fèi)認(rèn)知，無疑發(fā)揮了極其明顯的作用。在競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化的家居建材行業(yè)里，這種引導(dǎo)消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，無疑會(huì)受到?jīng)_擊一線的品牌們重視?，F(xiàn)在關(guān)鍵的是，在搜索呈現(xiàn)中，我們到底提供什么樣的內(nèi)容，讓目標(biāo)客群確實(shí)受到影響，并且產(chǎn)生我們預(yù)期的做法。

    網(wǎng)絡(luò)事件整合營(yíng)銷

    截至目前為止，雖然很多家居建材很希望通過有影響力的事件快速提升影響力，超越同行，但往往又邁不開步伐，所以，盡管有營(yíng)銷上的創(chuàng)新，但總是缺乏持續(xù)的創(chuàng)新。據(jù)觀察，從2011年開始，瓷磚、潔具、地板、木門、涂料等細(xì)分行業(yè)里出現(xiàn)的有一定曝光量的網(wǎng)絡(luò)事件，總數(shù)不超過20起，比如嘉麗士漆邀請(qǐng)北大女碩士油漆工加盟;金牌衛(wèi)浴的金質(zhì)炫富女事件;業(yè)之峰“史上最牛的家裝案例庫(kù)”等。以網(wǎng)絡(luò)事件為核心的整合營(yíng)銷雖然不會(huì)成為企業(yè)營(yíng)銷的常態(tài)，但如果企業(yè)找到了合適的網(wǎng)絡(luò)事件創(chuàng)意，它帶來的將是幾何數(shù)級(jí)的知名度升級(jí)。

    巔覆式創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)廣告整合營(yíng)銷

    網(wǎng)絡(luò)廣告并不新鮮，金雅居、依諾維紳、闥闥偉業(yè)、頂固、歐派等均是網(wǎng)絡(luò)廣告投放額比較大的企業(yè)。而且寬幅、畫中畫、大旗幟、通欄、立式輪巡等網(wǎng)絡(luò)廣告形式均有比例不等的應(yīng)用。在網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷計(jì)劃中，巔覆性的創(chuàng)意將成為網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷主題，這些創(chuàng)意集中在畫面、核心廣告語(yǔ)、廣告主題、廣告形式等方面，或者有爭(zhēng)議，或者滲透力很強(qiáng)，或者很溫暖。 

    沒有人能夠抵擋住網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的誘惑，也沒有一個(gè)行業(yè)到現(xiàn)在還只專注于線下的傳統(tǒng)門店而無視網(wǎng)絡(luò)的存在，即使他沒辦法在網(wǎng)上賣產(chǎn)品、賣服務(wù)，但他一樣需要快速啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的工作。動(dòng)輒上萬的采購(gòu)金額，很難讓顧客貿(mào)然決定在網(wǎng)上購(gòu)買建材產(chǎn)品，大多數(shù)顧客還是更愿意選擇去傳統(tǒng)門店，因?yàn)樗麄冇X得傳統(tǒng)門店眼見為實(shí)買的放心，而且還有安裝和維修等售后服務(wù)保障，所以建材產(chǎn)品的銷售目前仍然是以傳統(tǒng)零售門店為主。但是即便如此，建材行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一直以來卻還是不甘寂寞，做的風(fēng)生水起。

    為什么建材廠商要啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的工作呢?這得從建材行業(yè)的特點(diǎn)談起，由于建材產(chǎn)品是冷關(guān)注度產(chǎn)品，所以顧客在做購(gòu)買決定的時(shí)候常常是處于一知半解或者一無所知的狀態(tài)，大多數(shù)人直到裝修的時(shí)候才開始了解建材產(chǎn)品的知識(shí)，此時(shí)，所有的信息來源都會(huì)影響到顧客對(duì)品牌和產(chǎn)品的正確判斷。家裝公司和安裝工人是影響顧客購(gòu)買的專業(yè)人群，物業(yè)公司是影響顧客購(gòu)買的隱性渠道，而老顧客和網(wǎng)絡(luò)搜索是顧客自認(rèn)為最真實(shí)、最客觀的信息來源，所以建材產(chǎn)品的推廣基本圍繞著兩條主線展開：線上的網(wǎng)絡(luò)推廣和線下的專業(yè)人群推廣(包括家裝公司、小區(qū)物業(yè)和老顧客)。

    隨著顧客購(gòu)買知識(shí)的豐富，顧客越來越不相信一些所謂專業(yè)人群的推薦，他們更相信自己的判斷，此時(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的作用被凸顯出來。建材行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的力量正在以裂變的速度增長(zhǎng)。

    如果你還沒有開展以下這樣一些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的活動(dòng)，那么你最終必將被互聯(lián)網(wǎng)所拋棄，直至被顧客遺忘。(廈門網(wǎng)絡(luò)公司文章來自百度新聞)