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廈門網(wǎng)站建設(shè)：像當(dāng)年用《飛機(jī)大戰(zhàn)》締造手游帝國(guó)的開端一樣，騰訊再一次用類似的產(chǎn)品小游戲《跳一跳》，打開了小程序的局面。

在這之前，誰(shuí)能想到在手游領(lǐng)域不斷擠壓生存空間的騰訊，轉(zhuǎn)身又給中小開發(fā)者指了條活路？

如今，經(jīng)歷直播答題、區(qū)塊鏈等多個(gè)偽風(fēng)口，小程序小游戲已經(jīng)成為繼手游之后，中小游戲企業(yè)公認(rèn)的下一個(gè)風(fēng)口，不僅相關(guān)投資額已經(jīng)達(dá)到70億，熱門小游戲《海盜來(lái)了》、彈球類小游戲的爆炸式增長(zhǎng)，也讓從業(yè)者聞到了久違的血腥味。

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)QuestMobile今日發(fā)布的《微信游戲小程序報(bào)告》（下稱《報(bào)告》），截止到2018年3月，微信小游戲玩家已經(jīng)達(dá)到4.5億，小程序用戶則達(dá)到5.6億的規(guī)模，換言之小程序用戶當(dāng)中小游戲普及率已經(jīng)超過(guò)80%。QuestMobile因此得出結(jié)論，每5名小程序用戶當(dāng)中，就有4名是小游戲玩家。

小游戲在推出不到半年時(shí)間，就掃除了此前業(yè)界對(duì)小程序長(zhǎng)達(dá)一年的質(zhì)疑，這當(dāng)然與微信小游戲出現(xiàn)億級(jí)別日活的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品《跳一跳》是分不開的?！秷?bào)告》表示，DAU早早達(dá)到1.7億的《跳一跳》日活已經(jīng)趨穩(wěn)，用戶使用粘性“確認(rèn)形成”。

這個(gè)數(shù)據(jù)代表小游戲?yàn)橛螒蛐袠I(yè)帶來(lái)的流量紅利十分驚人，事實(shí)上根據(jù)美國(guó)媒體機(jī)構(gòu)Zenith的預(yù)測(cè)，2018年中國(guó)能安裝App的智能機(jī)用戶將達(dá)到13億人，但根據(jù)游戲工委發(fā)布的《2017年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2017年移動(dòng)游戲用戶數(shù)量不過(guò)5.54億人，甚至不達(dá)智能機(jī)用戶的50%。而小游戲用戶規(guī)模離手游的差距，也僅剩下1億。

而按照QuestMobile的說(shuō)法，截至5月9日《海盜來(lái)了》DAU已經(jīng)超過(guò)1500萬(wàn)，相比4月21日的480萬(wàn)，半個(gè)多月其DAU已經(jīng)增長(zhǎng)223%，日復(fù)合增長(zhǎng)率更是高達(dá)6.7%。

此外《海盜來(lái)了》、彈球類小游戲、《頭腦王者》等一系列第三方人氣小游戲順利接棒，也為完善小游戲生態(tài)起到了重要作用，根據(jù)GameLook此前了解到的信息，4月底《海盜來(lái)了》日流水已經(jīng)破兩百萬(wàn)元。

新流量紅利已被撬動(dòng)，與手游正形成共生關(guān)系

小游戲得以迅速推廣，深層原因是進(jìn)一步且充分利用了用戶碎片化時(shí)間?！秷?bào)告》同樣揭示，對(duì)比使用時(shí)間已經(jīng)相當(dāng)碎片化的三消游戲《開心消消樂》和棋牌游戲《歡樂斗地主》，微信小游戲玩家的使用更加低頻且分散。

QuestMobile在《報(bào)告》中指出，微信小游戲用戶人群年齡分布與棋牌類、消除類更為接近，從游戲類型上看“也較易受相對(duì)年長(zhǎng)人群偏好”。《報(bào)告》提供的圖表顯示，微信小游戲31歲以上的用戶占其所有用戶比例為35.5%，比手游相同年齡段用戶高出5個(gè)百分點(diǎn)。

另一方面，也恰恰是因?yàn)樯鲜鎏匦裕⑿判∮螒虻靡蚤_始觸達(dá)傳統(tǒng)手游難以觸達(dá)的大齡用戶，有期望扭轉(zhuǎn)已經(jīng)被判死刑的人口紅利。

除開本身吃香喝辣，小游戲產(chǎn)品也開始帶動(dòng)原本不適合改造為小游戲的重度手游開始增長(zhǎng)。據(jù)悉，自提供《紀(jì)念碑谷2》試玩的微信小游戲《紀(jì)念碑谷2×給自己的成長(zhǎng)語(yǔ)錄》上線以來(lái)，1月到3月之間其累計(jì)用戶已經(jīng)達(dá)到480萬(wàn)，同時(shí)該款小游戲還通過(guò)內(nèi)部跳轉(zhuǎn)鏈接的方式為《紀(jì)念碑谷2》引流。

也就是說(shuō)，微信小游戲的出現(xiàn)不單純是要革手游的命，二者仍可以形成一種直觀的共生關(guān)系，手游既可以將玩法搬到小游戲當(dāng)中形成二次變現(xiàn)、延長(zhǎng)產(chǎn)品生命，又能夠提供小游戲試玩版本等多種形式，實(shí)現(xiàn)新的轉(zhuǎn)化渠道形成。

小游戲下階段發(fā)展要點(diǎn)：保護(hù)原創(chuàng)、拓寬傳播渠道

當(dāng)然，沒有什么是完美的，小游戲也一樣。

盡管一路狂奔，但小游戲已經(jīng)凸顯出嚴(yán)重的同質(zhì)化、抄襲現(xiàn)象，對(duì)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，促進(jìn)生態(tài)多元化造成不利影響。

此前GameLook就曾報(bào)道，多款人氣小游戲產(chǎn)品出現(xiàn)換皮抄襲現(xiàn)象，引發(fā)同質(zhì)化現(xiàn)象加劇。其中，抄襲的重災(zāi)區(qū)出現(xiàn)在人氣大旺的彈球類小游戲當(dāng)中，包括《歡樂球球》、《最強(qiáng)彈一彈》、《物理彈球》等多款游戲被指出幾乎原封不動(dòng)搬運(yùn)市面上成功的手游產(chǎn)品。

抄襲人氣休閑游戲的低工作量，高用戶回報(bào)很快刺激了大量開發(fā)者，騰訊自然也無(wú)法坐視不管，5月5日公布四項(xiàng)原創(chuàng)保護(hù)措施之后，DAU最高曾達(dá)1400萬(wàn)的小游戲《物理彈球》就被微信下架，算是騰訊給小游戲抄襲來(lái)了次急剎車。

兩天后，微信上架了已得到授權(quán)的《物理彈球正版》，當(dāng)天該款產(chǎn)品即創(chuàng)造了百萬(wàn)DAU，同時(shí)也展現(xiàn)出了微信保護(hù)版權(quán)的強(qiáng)硬姿態(tài)。

目前，由于進(jìn)入時(shí)間早，微信小游戲紅利多由中小開發(fā)者、乃至個(gè)人開發(fā)者分食。但在大廠反應(yīng)過(guò)來(lái)，繼而進(jìn)軍小游戲領(lǐng)域后，會(huì)不會(huì)再度上演手游行業(yè)的馬太效應(yīng)并不好說(shuō)。

雖然小游戲有容量限制，一定程度上屬于幫中小廠商拉偏架，但這并不能完全消解大團(tuán)隊(duì)對(duì)中小開發(fā)者的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。而一旦抄襲的口子被松開，中小開發(fā)者無(wú)疑會(huì)被財(cái)力、人力更占優(yōu)的大團(tuán)隊(duì)迅速?zèng)_散。同時(shí)自身也會(huì)存在不斷在同一熱門品類中內(nèi)耗，扼殺創(chuàng)意的的現(xiàn)象。

另一方面，小游戲是否犧牲了一定的用戶體驗(yàn)的討論也尚未有結(jié)論，“小游戲正在毀滅微信群聊”的說(shuō)法仍余音繞耳。這是由于小游戲極度依賴于微信內(nèi)部社交傳播，缺乏多元化的傳播途徑所導(dǎo)致的。單一的傳播渠道必然帶來(lái)形式上的極端化。

盡管小游戲主打去中心化，微信小游戲產(chǎn)品總監(jiān)李卿也曾表示小游戲主要流量來(lái)源于分享，但人氣小游戲產(chǎn)品如果要成為長(zhǎng)線產(chǎn)品，流量獲取途徑的增加必不可少。只有這樣，開發(fā)者才能擺脫將雞蛋放在一個(gè)籃子里的風(fēng)險(xiǎn)，同樣也可以將眼光從純粹的社交上挪開半分，提供更加多樣化的產(chǎn)品。

(廈門網(wǎng)站建設(shè)文章來(lái)自今日頭條)