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廈門網(wǎng)絡(luò)公司:11月29日，陌陌宣布旗下獨(dú)立直播平臺(tái)哈你直播與太合音樂達(dá)成戰(zhàn)略合作，并啟動(dòng)音樂合作項(xiàng)目。未來，哈你直播將依托太合音樂專業(yè)音樂培訓(xùn)體系以及宣發(fā)渠道，開啟紅人音樂造星計(jì)劃，完成音樂和直播的跨界整合。 熱點(diǎn) | 直播+音樂崛起 但陌陌還需要找到長尾的模式 

一個(gè)是目前當(dāng)紅的直播行業(yè)，一個(gè)又是度過了最初的版權(quán)危機(jī)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的助推下迅速進(jìn)入高速發(fā)展的黃金時(shí)期的音樂行業(yè)。如今這樣的結(jié)合下，會(huì)成為以“直播+音樂”為代表的新趨勢？會(huì)成為直播行業(yè)破局、音樂行業(yè)入局的創(chuàng)新之舉嗎？ 

　　垂直化，直播行業(yè)的“破局之舉”

　　據(jù)讀娛君了解到，2015年國內(nèi)直播市場達(dá)到90億，直播用戶規(guī)模達(dá)2億，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬。進(jìn)入2016年，直播的市場競爭已經(jīng)是白熱化，今年國內(nèi)超過20家直播領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司獲得投資。不僅如此，國內(nèi)的直播資本熱潮燒到了美國和印度。進(jìn)入下半年，直播行業(yè)大的基調(diào)基本確認(rèn)，資本雄厚的映客、花椒等流量入口已經(jīng)占據(jù)了相當(dāng)?shù)闹鲗?dǎo)地位。

　　不過，與之相反的是，那些有特色的垂直領(lǐng)域的直播還有一線生機(jī)，于是直播領(lǐng)域的垂直“圈地運(yùn)動(dòng)”狼煙四起，各行業(yè)都想借勢分一杯羹：

　　斗魚TV、龍珠直播、YY互娛為代表的游戲直播平臺(tái)；

　　蘑菇街、聚美、淘寶等電商平臺(tái)為輔助的電商直播平臺(tái)；

　　汪峰投資的移動(dòng)端直播平臺(tái)“野馬現(xiàn)場”為代表的音樂直播平臺(tái)；

　　深食季、吃播為代表的美食類直播平臺(tái)等；

　　陌陌、微博等為代表的社交直播平臺(tái)等；

　　都在依靠自身平臺(tái)的資源建立起行業(yè)壁壘，在各自所屬領(lǐng)域深耕著——直播+音樂的模式也沒聽過，一直處于試水階段。

　　引爆點(diǎn)，“直播+”能強(qiáng)化音樂行業(yè)商業(yè)化價(jià)值嗎？

　　商業(yè)化是一直困擾著在線音樂行業(yè)的頑疾。但這些難題似乎在直播時(shí)代被弱化或者是部分解決了——眾所周知，直播這一形式促進(jìn)了用戶付費(fèi)行為。直播從一開始發(fā)展，就有著打賞功能，可以說，這是直播能火起來的根本原因，用戶從一開始就接受付費(fèi)這一模式。

　　如果把音樂當(dāng)成內(nèi)容輸出方，而直播是有可能成為商業(yè)化的最重要模式之一——據(jù)讀娛君了解，如今重點(diǎn)在直播+音樂布局的也就是兩音樂一社交：

　　阿里星球和QQ音樂以及社交平臺(tái)陌陌。

　　縱觀三家不同屬性的平臺(tái)，唯一的共性則是以各自的平臺(tái)屬性作為基礎(chǔ)，阿里星球直播更加注重電商的DNA；而QQ音樂和陌陌則是天然的社交屬性，以人為核心，內(nèi)容帶動(dòng)互動(dòng)。

　　而目前的直播+音樂的模式也大概有三種：

　　音樂人直播、現(xiàn)場類直播、 大牌類直播。其中音樂人直播將是陌陌未來的核心，畢竟它這次與太合玩的是紅人造星計(jì)劃。

　　有數(shù)據(jù)表明直播用戶在2016年將超過3億，年增長率達(dá)到30%。購買力和購買欲強(qiáng)大的80后90后是平臺(tái)的主流用戶，而“直播+音樂”是有可能激發(fā)這些年輕用戶對于“音樂”的熱情的。

　　“直播+音樂”的創(chuàng)新在于，音樂將不在局限于聽、或者簡單的看，而是基于用戶體驗(yàn)基礎(chǔ)上的強(qiáng)互動(dòng)之舉：

　　1、讓音樂的內(nèi)容的更全方位，可以除了MV、現(xiàn)場直播之外，還有更輕的呈現(xiàn)方式；

　　2、極大了增加了音樂人的活動(dòng)的窗口，而不是在局限于線下，也不是局限于發(fā)行的MV或數(shù)字音樂專輯，而是隨時(shí)、隨地的自由舞臺(tái)；

　　3、通過直播，用戶不必再受時(shí)空束縛，而可以隨時(shí)隨地關(guān)注喜愛的歌手或者歌手的演唱會(huì)，同時(shí)滿足享受音樂和見到偶像的“情感剛需”。

　　4、基于直播的即時(shí)性和互動(dòng)性，音樂直播可以讓用戶體驗(yàn)獨(dú)特互動(dòng)體驗(yàn)——用戶不僅可以在線看“音樂”，還可以與網(wǎng)友聊天，參與互動(dòng)、彈幕、打賞等等方式和喜愛的歌手互動(dòng)。這將極大激發(fā)用戶的熱情。

　　除此外，更重要的是直播+音樂的模式可以實(shí)現(xiàn)多贏的局面：

　　1、對于平臺(tái)而言，不僅可以給用戶提供更互動(dòng)更有趣的玩法，也有可能帶來更多的商業(yè)收益（陌陌近兩期的財(cái)報(bào)中直播不就是這樣的嗎？）；

　　2、對明星而言，可以不再被線下演唱會(huì)所局限，可以以簡單的方式在線上開直播演唱會(huì)，投資、周期、裝備都輕“化”了，更重要獲得的價(jià)值幾乎相當(dāng)于線下演唱會(huì)；

　　3、對于網(wǎng)紅以及懷揣音樂的夢想的人而言，他們可以少走很多彎路，以最輕的直播方式就能面向億萬網(wǎng)友，而一旦功底十足，成名也是最快的，何況還有平臺(tái)的扶持；

　　4、對經(jīng)紀(jì)公司而言，可以利用這種輕模式來大規(guī)模造星，擴(kuò)大自己所屬明星的影響力。

　　直播+音樂的模式很有看頭 但風(fēng)險(xiǎn)也巨大

　　目前音樂直播現(xiàn)狀仍是處在初期，面臨的壓力和風(fēng)險(xiǎn)都巨大。

　　一是來自其它直播平臺(tái)對音樂直播的亂入；

　　二是噱頭大于實(shí)際，難免會(huì)把音樂直播的概念玩爛、玩虛；

　　三是沒有合適以及長久的運(yùn)營模式，無法火力全開開發(fā)，最終胎死腹中——相比有音樂屬性的阿里星球等平臺(tái)，社交基因誕生的陌陌天生沒有音樂基因，紅人造星計(jì)劃難免風(fēng)險(xiǎn)更大，可能出現(xiàn)造星容易，無法長久下去的尷尬局面。所以，陌陌除了這個(gè)音樂造星的開頭，還得找到更有效，更長尾的模式；

　　但不管如何，“直播+音樂”的前景是美好的——只要在前進(jìn)的路上，解決明星資源、流量入口，以及尋找到更吸引用戶的直播模式，就能活的很滋潤。何況，直播與音樂產(chǎn)業(yè)如此相得益彰的模式，已經(jīng)足以讓市場對音樂直播領(lǐng)域產(chǎn)生毋庸置疑的關(guān)注了。

　　讀娛君認(rèn)為，直播+音樂產(chǎn)業(yè)其實(shí)還有很多想象力，各大平臺(tái)也還在不斷摸索新的商業(yè)模式，不過這或許還需要政府、音樂人、消費(fèi)者共同的努力。(廈門網(wǎng)絡(luò)公司文章來自百度新聞)